Wir beraten Marken, Verbundgruppen und Interessenverbände, deren Erfolg untrennbar mit dem des lokalen Partners vor Ort verknüpft ist. Jedes Projekt startet mit einer Analyse der Ist-Situation aus den unterschiedlichen Blickwinkeln von Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb und lokalem Vertriebspartner. Systematisch werden damit Anforderungen, Chancen und konkrete Lösungsansätze zur Verbesserung des kooperativen Miteinanders herausgearbeitet. Während des gesamten Local Branding Projektes von der Konzeption bis zur dauerhaften Umsetzung in konkrete Maßnahmen stehen wir an der Seite unserer Kunden.

Markensymbiose

Die kooperative Neuausrichtung einer lokalen Marke bietet die große Chance, eine gewisse Gleichschaltung mit den Interessen und der wertvollen Markenstärke von Herstellern und Verbundzentralen zum Nutzen beider Seiten aufzubauen. Wir sprechen hierbei von Markensymbiose. Alle haben eine Positionierung – manchmal stringent definiert, manchmal intuitiv entwickelt: Hersteller, Verbundmarken und Vertriebspartner. Im Regelfall driften diese inhaltlich auseinander, weil jeder seiner eigenen Perspektive folgt. Wichtig ist also zum Zwecke einer Wirkungsverstärkung und einer langfristig nahtloseren Zusammenarbeit, die gemeinsame Schnittmenge festzustellen und diese bewusst weiterzuentwickeln. Wir bieten dazu eine einzigartige Lösung: Die Markensymbiose.

Strategien zum Aufbau von Marketingportalen

„Ein Marketingportal haben wir schon“, das hören wir allzu oft. Wie viele dieser Portale wirklich den heutigen Anforderungen entsprechen und dann auch noch Nutzerzahlen aufweisen, das ist meist eine andere Sache. Damit das Angebot auf den Portalen den Vertriebspartnern nicht nur schmeckt, sondern sie auch lokal positioniert und ihnen hilft, zur erfolgreichen lokalen (Arbeitgeber-) Marke zu werden, nutzen wir das Wissen aus Pilotprojekten mit ersten Händlern/Handwerkern innerhalb der Branche. Wie die Local Brand Balance für die gemeinsamen Marketingaktionen mit Marke oder Verbundgruppe aussieht, ist ein weiterer Erfolgsfaktor, der bei uns im Zentrum aller Überlegungen steht. Die richtige Strategie für ein solches, meist sehr kostenintensives Projekt sichert die Werthaltigkeit Ihrer Investition.

Aufbau, Ausbau und Supervision von Partnerbindungssystemen

Partner-Bindungssysteme erfolgreich zu konzipieren, ist heute einer der ganz großen Herausforderungen. Womit und wie hole ich meine Vertriebspartner überhaupt noch ab? Wie halte ich sie dauerhaft am Ball? Fast 20 Jahre Erfahrung, die besten kooperativen Tools und mit Marcapo ein zuverlässiger und innovativer Servicepartner – Das ist die Basis, auf der wir Marken und Verbundgruppen beraten und Lösungen anbieten. Die Besonderheit unserer Beratung:  Die Ziele jedes Projektes sind messbar und sichtbar und keine überdimensionalen Beratungsprojekte, an deren Ende nur Charts stehen. DENN: LOKALER ERFOLG IST MACHBAR.

Ihre Local Branding Berater

Anja Ruckdeschel, Geschäftsführerin Local Branding Expert Group Studium Medienmanagement Erfahrung in Kampagnenkonzeption und -steuerung, sowie Auswertung/Controlling bei Axel Springer, Berlin Seit 2014 Aufbau und Ausbau der Local Branding Expert Group Spezialgebiet: Kooperative Werbung, Beratung zu Marketingportalen	Jürgen Ruckdeschel, Geschäftsführer Local Branding Expert Group 40 Jahre Unternehmer in der Werbebranche Gründungsgesellschafter marcapo GmbH für lokale Markenführung Seit mehr als 13 Jahren Treiber der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Lösungen zu Local Branding Autor und Vortragsredner

Der zentrale Ursprung von Local Branding ist der Gedanke der Bereitstellung wirkungsvoller, individualisierbarer, leicht beschaffbarer und günstiger kooperativer lokaler Werbemittel. Im Zentrum der Werbung steht der lokale Absatzpartner, der sich gemeinsam mit der Marke und/oder deren Produkten lokal selbst vermarktet und optimalerweise auch eigenverantwortlich seine Marketingaktivitäten plant und bucht. Wir beraten Sie als Marke oder Verbundgruppe zur Strategie für Ihre lokale kooperative Werbung, sowie zur technischen Umsetzung dieser und unterstützen Sie mit einzigartiger Agenturleistung.

Agenturleistung speziell für kooperatives lokales Marketing

Local Branding Creative führt die Bedürfnisse Ihrer Vertriebspartner mit Ihren Kommunikationszielen als Marke zusammen.

Der besondere Vorteil gegenüber externen Agenturen:

• Knowhow zur Ausgestaltung der richtigen Local Brand Balance
• Spezialisierung: Wissen aus über 10 Jahren Erfahrung mit lokalem kooperativem Marketing.
• Technisches Knowhow: Einzigartiges Wissen zu den Möglichkeiten der Templategestaltung.
• Direkte und eingespielte Zusammenarbeit mit dem Portalpartner marcapo gewährleistet maximale Effizienz bei der kreativen Kampagnenerstellung.

Die Local Branding Portale

Mit dem erfahrenen Systempartner marcapo realisieren wir nutzergerechte und durchdachte Local Branding Portale. Mittels dieser Portale wird den Vertriebspartnern vor Ort professionelle lokale Kommunikation über ein breites Spektrum lokaler Medien ermöglicht. Von der Auswahl über die Individualisierung mit eigenen Bildern, Logos, Textelementen etc. bis hin zur Buchung, Schaltung und Bezahlung wird der gesamte Prozess über die Portale abgebildet. Der Vertriebspartner kann dabei stets auf die Hilfe des geschulten Telefonservices der Werbeberatung zurückgreifen.

Gerne stellen wir Ihnen in einem persönlichen Gespräch anhand unserer Referenzkunden die Möglichkeiten der Local Branding Marketingportale vor.

Wünschen Sie sich auch einen motivierten Vertriebspartner, der sagt „Ich will als lokale (Arbeitgeber-)Marke in meiner Region bekannter werden und habe Lust, mich mit der Unterstützung meiner Partnermarke richtig weiterzuentwickeln?" Genau dies ist das Ziel unserer Vortrags- und Workshop-Formate.

Wir sorgen für die Aktivierung und Motivation Ihrer lokalen Vertriebspartner zur Nutzung neuer oder ggf. bereits bestehender kooperativer Angebote von Marken und Verbundgruppen.

Bewährte Aktivierungsformate & -leistungen

• Vortrag „Ihr Weg zur attraktiven lokalen (Arbeitgeber-)Marke“
• Vortrag & anschließender Workshop „Ihr Weg zur attraktiven lokalen (Arbeitgeber-)Marke“
• Akademietag „So werden Sie zur attraktiven lokalen (Arbeitgeber-)Marke“
• Kommunikationsmaterialien rund um Ihre Veranstaltung
• Kontinuierliche und aktionsbezogene Aktivierung der Vertriebspartner innerhalb laufender Portal-Projekte durch die geschulte telefonische Werbeberatung bei marcapo

Wir bieten Ihren Vertriebspartnern ein einzigartiges Entwicklungsprogramm zur lokalen (Arbeitgeber-)Marke. Durchläuft der Händler/Handwerker vor Ort dieses Programm, so profitiert nicht nur er langfristig, sondern insbesondere Sie als starke Marke. Sie positionieren sich als partnerschaftlichen Unterstützer und geben eine umsetzbare Antwort auf eine der größten aktuellen Herausforderungen Ihrer Vertriebspartner. Darüber hinaus stärkt die sich aus der Entwicklung ergebende erhöhte Werbeaktivität Ihrer Absatzpartner mit Ihren kooperativen Maßnahmen Ihre Markenbekanntheit vor Ort.

Der Entwicklungsprozess

	Anspruch und Ziele definieren Lokales Markencoaching [LMC] Das Fundament Ihrer lokalen Marke: die Alleinstellungsmerkmale Ihres Betriebes. Was macht Sie einzigartig? Was lieben die Kunden an Ihnen? Was haben Sie und Ihr Team zu bieten? Welche Werte leben Sie nach innen und außen? Im Lokalen Markencoaching erarbeiten wir diese Werte gemeinsam, ebenso wie die Grundlage Ihrer Positionierung und Ihre 5-Jahres-Ziele.
	Feinabstimmung mit dem Team Team-Workshop Die im Lokalen Markencoaching erarbeiteten Ergebnisse, Ihre Markenversprechen und Ihre 5-Jahres-Ziele werden mit Ihrem Team auf die Stimmigkeit für Ihren Betrieb überprüft und der erste Schritt für eine neue Führungskultur wird vereinbart. Eine neue Art von Lebendigkeit und Agilität entsteht im Betrieb.
	Ihre Versprechen in den Markt tragen Text + Fotos = Einzigartig werben Ihre Markenversprechen werden in professionelle Worte gefasst. Zusammen mit hochqualitativen Fotos Ihres Teams entsteht ein einzigartiger lokaler Marktauftritt mit Persönlichkeit, der Ihre Kunden in der Region mit Sicherheit anzieht und Ihr Team stolz macht.
	Gezielt attraktive Werbung in der Region machen Lokale Werbung mit dem Markencockpit Auf www.lokales-markencockpit.de finden Sie über 30 Werbemaßnahmen, in die Ihre Bilder, Texte und Ihr Logo automatisch einfließen. Die Schaltung von bspw. Großflächenplakaten in Ihrer Umgebung wird damit kinderleicht und unschlagbar günstig für Sie.
	Erfolgskontrolle aus drei Blickwinkeln Lokales Erfolgsbarometer Wie kommen Sie bei Ihrem Team und Ihren Kunden an? Ihr Verhalten und Ihre Kommunikation gegenüber Kunden und Mitarbeitern werden in einer professionellen Befragung regelmäßig auf den Prüfstand gestellt, damit Sie Ihr Unternehmen kontinuierlich optimieren können.