Historie

Das Gebäude der marcapo GmbH.

Der Ursprung der Idee Local Branding

Anfang des Jahrtausends reifte bei Jürgen Ruckdeschel die Idee, die beiden Werbewelten – einerseits die der glamourösen nationalen Kampagnen und andererseits die der von den Marketingabteilungen meist wenig geliebten „kooperativen Werbung“ („Handelsmarketing“) – zu einer neuen Werbedisziplin zu entwickeln. Bereits damals war es Ziel, ein kooperatives Miteinander auf Augenhöhe zwischen Marken und ihren lokalen Vertriebspartnern zu schaffen. Mit zwei jungen Mitstreitern gründete er die marcapo GmbH. In den folgenden zehn Jahren wurden dort die technischen und prozessualen Grundlagen, sowie die notwendigen Services für skalierbare Werbung mit lokalem Content entwickelt. So entstand eine onlinebasierte Plattformlösung bei der Customizing, Mediaschaltung und Bestellung in der Hand des lokalen Vertriebspartners liegen. Erstmals konnten damit auch kleine Unternehmen auf ein breites Spektrum von Medienkanälen zugreifen. Viele große Marken nutzen diese Möglichkeit seit Jahren erfolgreich.

Local Branding als Trend im Zeitgeist

Was zur Jahrtausendwende noch als Pionierprojekt gesehen wurde, trifft heute mehr als je zuvor den Zeitgeist. Lokales liegt im Trend: Heimatverbundenheit, Ehrlichkeit, Transparenz, Authentizität, Nachhaltigkeit und Persönlichkeit sind gerade in Zeiten der Anonymisierung und Internationalisierung der sich schnell verändernden Märkte Werte, nach denen sich der Mensch sehnt. Darin liegt die große Chance für lokales Unternehmertum und deren Marken.

Die Gründung der Local Branding Expert Group

Mit diesem Trend sind auch die Anforderungen an Local Branding massiv gewachsen. Um diesen gerecht zu werden und kreative, erfolgreiche und nachhaltige Lösungen anbieten zu können, wurde 2014 die Local Branding Expert Group gegründet. Das wachsende Partnernetzwerk setzt sich aus Spezialisten der Bereiche Marktforschung, Unternehmensberatung, Werbung, Event und Seminare zusammen.

Das gemeinsame Ziel lautet: Kooperativer lokaler Erfolg!

Wir stehen dahinter!

Erfahren Sie mehr über das Gründungsteam, die aktuellen Partner der Local Branding Expert Group und Ihre Beweggründe sich dem Local Branding-Trend anzuschließen.